Айдентика олицетворяет нематериальные активы компании — эмоции, контекст и сущность, наиболее важные для потребителей. В то время, как бренд — это то, что клиенты думают о компании, айдентика бренда (или фирменный стиль) — тот самый визуальный язык, благодаря которому можно повлиять на восприятие. Обращаясь к чувствам людей, айдентика осязаема. Она подпитывает признание, усиливает дифференциацию и делает ваши идеи и смысл бизнеса более доступными. Проще говоря: все, что можно видеть, является фирменным стилем. Начиная с типографики, цветов, логотипа, системы идентичности, переданной через макет, композицию, графику упаковки, графику в социальных сетях, веб-дизайн и многое другое.